Kafayı çalıştıran kral olacak, yerel basında da...

26 Mayıs 2012, 11:34

Yerel basın öldü diyenlere inat, dünyanın en zengin adamlarından Warren Buffett, tek hamlede 63 tane yerel ve bölgesel gazeteyi 142 milyon dolara satın aldı.

44 milyar dolarlık servetiyle dünyanın üçüncü zengin adamı olan Buffett'ın daha önce de basın sektöründe yatırımları vardı. İlk parasını sokakta gazete satarak kazanan 81 yaşındaki Buffett, yazılı basına büyük sempati duyduğunu, çok iyi bir gazete okuyucusu olduğunu her zaman söylüyor.
Son olarak 63 yerel gazetenin sahibi Media General şirketini satın alan Buffett, Washington Post gazetesinin yüzde 23 ile en büyük ortağı ve New York bölgesinde yayın yapan Buffalo News'un sahibi.

Geçen yıl da memleketinde Omaha World-Herald gazetesini ve iflas etmiş Lee Enterprices adlı bir başka gazete yayımcısını satın almıştı.

Peki, televizyon ve internet ile rekabet edemeyen gazetelerin zarar ettiği, ardı ardına kapandığı bir dönemde, hep doğru kararları almış, en iyi yatırımları bulmuş bir kişi niçin gazete işine girdi dersiniz?

Ya da neden Washington Post gibi ulusal ve hatta küresel bir gazetedeki payını artırmadı ya da niçin buna benzer büyük bir gazeteye ortak olmadı?
Cevabı kendisi veriyor. Diyor ki;

“Toplumsal dokunun hala bozulmadığı küçük kentlerde gazeteler hala çok önemli bir görev üstleniyor. Başka yerde bulamayacakları haberleri, gazete yoluyla bu insanlara ulaştırmaya devam edersek, yazılı medya hala iyi bir geleceğe sahip.”

Buffett sözlerinin Türkiye'ye tercümesi şöyle:

Televizyonlar ve internet hisse senedi ve altın fiyatlarını veriyor, maç sonuçlarını, futbol haberlerini en ince ayrıntısına kadar yazıyor, Başbakan'ın ne yaptığını, ne dediğini de veriyor, İstanbul'da metrekareye ne kadar yağmur yağdığını da yazıyorlar ama Çanakkale'de ya da Biga'da ne olup bittiğini ancak yerel basından okuyabilirsiniz.

İşin özeti, yerel gazeteler hala çok önemli haber ve enformasyon kaynağı… Ve dünyanın en zengin adamlarından biri olan Buffett bunun farkında... Tabii bir de işin ekonomik tarafı var. Buffett'in son satın aldığı gazetelerin hafta içi toplam tirajı 800 bin ve yereldeki işletmelerden önemli miktarda reklam geliri elde ediyorlar. Kriz dönemlerinde büyük gazeteler kadar zarar etmiyorlar. Belki para basmıyorlar ama yaşamaya devam ediyorlar.
Benzeri Türkiye için de geçerli, uzun soluklu olan, iyi içeriğe sahip, dağıtım ve abone işini düzene koymuş, görsel olarak eli yüzü düzgün yerel gazeteler her zaman yaşar ve zarar etmez. Bakarsınız bir gün Warren Buffett ya da benzeri bir yatırımcı bizim yerel basına da ilgi duyar…

Bütün mesele yaratıcı bir işi başlatmak ve sürdürmek…

Bakın Facebook'a… 2004 yılında kuruldu ve 8 yılda 104 milyar dolarlık bir piyasa değerine ulaştı. Kurucusu Mark Zuckerberg'in serveti sıfırdan 20 milyar dolara ulaştı.

Ama ne yaptı? İlginç bir fikir buldu, ilgi çekti, kendine güvendi, çalıştı ve yaratıcılığını sürdürdü, ürününü geliştirdi ve inat etti, şirketini satmadı.

Aynısı yerel basın için de geçerli… Sıradan olmayacaksın, ilgi çekeceksin. İyi bir ürün pazara sunacaksın yani haberlerin, yazıların, fotoğrafların iyi olacak. İstikrarlı, uzun soluklu olacaksın, çalışacaksın, yenilikler, güzel fikirler bulacaksın.

Şunu diyorum; İçerik hala kral… Çünkü çok paran olabilir, en iyi kağıda, 4 renkli gazete basabilirsin, haberlerin, röportajların yazıların, analizlerin kaliteli olmadıktan sonra hiçbir işe yaramaz.

Bu sözler sadece yerel basın için de değil. Daha düşünülmemiş, bulunmamış, akla hayale gelmemiş ne internet, sosyal medya, e-ticaret, internet medyası uygulamaları vardır. Muhakkak bunu birileri bulacak ve Mark Zuckerberg gibi dolar milyoneri olacak.

Bu bir Türk de olabilir… Bakın Fatma Yalçın adında bir Türk, alışveriş deneyimlerinin paylaşıldığı curisma.com adlı sitesiyle, uluslararası bir yarışmada birinci oldu.

Türkiye'de e-ticaret sektörü üç yıldır düzenli bir şekilde yıllık yüzde 50 büyüyor. Ancak 35 milyon kişinin interneti olmasına karşın e-ticaret yapanlar sadece yüzde 17'si, yani 6 milyon kişi. Toplam ticaretin sadece yüzde 1'i internetten yapılıyor. Oysa Avrupa'da bu oran yüzde 4.

Sözün özü, birkaç yılda e-ticaret 4-5 kat büyüyecek. Kafayı çalıştıran, yenilikleri bulacak ve zengin olacak…